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国产手机怪像高价发布降价销售情况频发

2020-01-16 18:25:12来源:励志吧0次阅读

国产怪像:“高价发布降价销售”情况频发

国产怪像:高价发布降价销售情况频发

2015年上半年,市场依然风起云涌,格力、360跨界布局业务;乐视、小米口水战不断。在变幻莫测的市场中,还有一个现象值得关注,那便是国产开始向中高端摸索。对此,有专家表示,出于盈利和未来战略的布局,国产厂商频频发布中高端机型符合占长远计划,但是现实情况是,多数品牌中高端机型市场上站不稳脚跟,最终只能降价销售,未来情况也不乐观。

现象:高价发布降价销售情况频发

今年上半年,随着华为Mate7的市场走俏,不少国产厂商都将目光瞄准了3000元档位的。小米Note顶配版、乐视Max最终售价都锁定在2999元;联想、OPPO和vivo等品牌在上半年也陆续推出了3000元档位新机型。

鉴于上半年厂商的定价策略,有分析认为,国产厂商开始向中高端市场摸索。IDC(国际数据公司)最新的一项数据显示,2014年第三季度,中国市场上智能平均销售价格为192美元,而到了2015年第一季度,这一数字提升至263美元,大幅增长37%。

中国联盟秘书长王艳辉接受中新IT频道采访时对此表示,中高端的利润远远大于低端。企业频频发布中高端是在试水,这符合企业生存的长远考虑。

王艳辉说道,中国市场已经过了大规模普及阶段,现在不少用户都是换机需求,这时候价格不再是用户购买时唯一要考虑的因素,厂商此举也是顺势而为。据工信部的最新数据显示,截至5月底,中国移动用户达到12.9亿户,1至5月净增624.5万户,仅为上年同期的22.9%。

不过王艳辉同时强调

,虽然不少企业都发布了3000元甚至更高价位的机型,但是在市场上站稳脚跟的厂商并不多。定价贵,消费者不买单,最终不得不采取降价处理是不少厂商面临的问题。王艳辉称,不少品牌都出现了这种情况,某些机型发售1至2个月后,价格甚至下调高达1/3。

以联想Vibe X2 Pro为例,据了解,在2015年CES大会期间,该机型发布价为499美元(当时约3100元),但目前联想官方售价2699元。锤子最低版本当初发售价为3000元,但是没多久就降至1980元,降幅超过1000元。

这种情况并不是个例,高价发布,降价销售现象屡屡发生。小米Note顶配版最早公布的价格为3299元,但至发售时已降至2999元;超级乐Max虽采用动态定价策略,但最终售价比最早定价便宜了300元。中新IT频道梳理相关数据发现,上半年,即便是一贯在中高市场表现出色OPPO,5月份发布的OPPO R7,仅仅两个月,目前售价就比发布价低了几百元。

分析:或受盈利压力所致

虽然站不稳脚跟是不少厂商进军中高端市场的第一道坎,但从上半年情况来看,依然不乏跃跃欲试者,其因何在?

IT行业分析师梁振鹏接受中新IT频道采访时表示,主要是企业盈利压力所致。几百元的基本上不赚钱,厂商不得不发布中高端弥补低端市场的亏损。这样做的原因有两个,一是提升公司整体毛利润;二是提升品牌知名度和溢价能力。

王艳辉认为,中国厂商频发中高端机型有一部分原因是受到了苹果的刺激。据悉,今年2月份,《》援引投资公司Canaccord Genuity 报告称苹果2014 年第四季度赚取了市场93% 的利润,剩下的利润大多被三星收入囊中。4月底,研究机构Strategy Analytics的一份数据报告预计,今年底,苹果出货量将取代小米,问鼎中国市场,凭借将是高端iPhone 6和6 plus的热销。

是否因中国市场用户消费习惯发生改变了呢?中新IT频道从多位消费者口中得之,不少人都能接受3000元档位的国产。但也有一部分人认为,这个价位不上不下,不如加钱买苹果。

厂商方面,酷派集团公关负责人李旭青对中新IT频道表示,目前,一些国产厂商同苹果三星技术差距在缩小,已有能力推出中高端机型。而且中高端机型的推出,可以让厂商脱离价格战的苦恼,让企业利润丰厚起来,进而有能力研发新技术等,从而走向良性循环。

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