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实战直通车的精准化方向之三种不同的匹配方

2019-07-16 23:42:03来源:励志吧0次阅读

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(中国电子商务研究中心讯)时常听到有朋友在纠结关于匹配方式的问题。以前自己也曾纠结过,后来不了了之没有再去深究。也有派友咨询过,我记得当时也并没有一个准确的答复。 派代上也有一些关于直通车匹配方式的介绍,但是并没有十分详细。也没有将三种不同匹配方式的优劣完整的说明出来。索性我就把最近刚刚得出的结论给大家分享一下。 一.匹配方式介绍 1.广泛匹配:只要买家搜索的关键词里,包含有所设关键词和与其相关时,便会展现。 2.中心词匹配:只要买家搜索的关键词里,包含有所设关键词时,便会展现。 3.精准匹配:买家搜索的关键词与其相同和是同义词时,才会展现。 这个相信大家都了解过,只是在了解之后,只有一个模糊的印象。大概就是广泛=不精准,中心词=次精准,精准=精准。 然后大家并没有深究过,不同词采用不同的匹配方式,对我们的推广,有那些危害呢。大多数的人一般都是用的广泛匹配方式,只有在打词的时候,才可能会偶尔用到精准匹配。接下来给大家具体介绍一下一些词如果用上广泛匹配,对我们的推广会造成什么结果。 二.具体举例分析 1.以现在作者从事的茶叶类目举例 (1)假如我们的产品是一款金骏眉(红茶正山小种里的一个品种),而我们推广的词是红茶,并采用广泛匹配方式,那么除了买家搜索红茶会展现外,还会搜索那些词会展现呢? 当买家搜索 立顿红茶 , 伯爵红茶 , 散装红茶 , 礼盒红茶 , 奶茶红茶 红茶茶具 等等的时候,我们的产品都会展现,当然,可能有一些词跟产品的关联性不强,即使能够展现,排名也几乎找不到。也就是说,只要设定的广泛匹配,那怕买家其实可能想要的是另外一种产品,而搜索的关键词中包含了所设关键词,都会造成无用展现,乃至无用的点击。 (2)假如我们的产品是一款铁观音,我们的推广词是 礼盒铁观音 。 同上,我们的所设关键词有更大类目的乌龙茶,当买家搜索其他和礼盒以及铁观音相关词也同样会有展现。例如: 乌龙茶礼盒 , 顶级礼盒 ,这些展现的如果点击了,成交几率如何呢,结果可想而知。 2.以现在比较大的女鞋类目举例 假如我们推广的产品是一款单鞋,而我们所设的关键词是女鞋,并采用广泛匹配。 那么,买家搜索 凉鞋女鞋 , 高跟鞋女鞋 ,等等只要包含了女鞋的关键词,原则上都有机会展现。 三:注意事项 1.只有类似 女鞋凉鞋 这样其中有空格隔开的关键词,才会判定是两个关键词,广泛匹配才会展现其中一个相关赐予。 如果是女鞋凉鞋,则会被判定属一个词,那广泛匹配时,只有买家搜索包含了 女鞋凉鞋 这个词语时才会展现,搜索其中两个字则不展现。 2.照这个说法,那不是关键词越长,则展现越大吗?当然不是了,这只是原则上的情况,而实际上有关键词的本身权重,以及相关性,质量分等等。比如你本身推广了 凉鞋女鞋 和 女鞋 ,那买家搜索的时候,自然会先按照你所设 女鞋 关键词进行展示。可能在个20多页,才会看到你所设的 凉鞋女鞋 3.具体是否需要将一些关键词改变成精准匹配,这个建议大家可以多做尝试,并不是说,类似文章前部分提到的想似关键词,就必须设定成精准匹配。如果你的产品详情,价格都做得好,那么谁说得准买家搜索其他产品的时候,点击去看到你的高性价比产品,不会购买呢? 是把,所以,思路给大家共享了。具体是否执行,就根据自己的情况,看看有没有信心摄取不完全精准的流量而造成转化把。(来源:派代)

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